O Que É Copywriting | Descrição Detalhada do Copywriting
O que é Copywriting?
Descrição breve
O termo “Copywriting” (escrito às vezes também como “Copy Writing“) é usado no marketing para descrever a redação da copy. “Copy” na terminologia de publicidade significa texto. “Redatores” são, portanto, escritores que criam slogans, slogans e outras mensagens publicitárias. Esses redatores fornecem conteúdo para medidas de marketing de todos os tipos e desempenham um papel crucial no sucesso de uma campanha de marketing.
Descrição detalhada do que é copywriting
A publicidade televisiva emprega principalmente imagens ao vivo que geram uma resposta emocional para alcançar o efeito desejado. No entanto, mesmo em anúncios de televisão, o texto do diálogo ainda tem um papel importante a desempenhar.
Na internet, a contribuição do texto é ainda maior porque esse meio usa anúncios “clássicos” que geralmente exibem apenas uma figura ou um gráfico simples. Portanto, é mais importante destacar-se de todos os outros sites on-line e marcar pontos com seu próprio conteúdo. Este é o trabalho do redator em poucas palavras.
O copywriting geralmente tem um objetivo: provocar uma conclusão, uma venda ou alguma outra ação do cliente. O leitor deve ser envolvido pelo conteúdo e depois movido para executar uma ação específica. Se isso está se inscrevendo para um boletim informativo do site ou a compra de um dispositivo eletrônico que custa vários milhares de dólares, isso realmente não importa.
Há muitas maneiras de alcançar esse objetivo em copywriting. Dependendo do tipo de produto que você deseja anunciar, o redator terá que escrever conteúdo sério, divertido ou criativo para alcançar o público-alvo.
Todas essas variantes geralmente implantam um conceito básico de marketing: AIDA.
Esse acrônimo significa “Atenção”, “Interesse”, “Desejo” e “Ação” e descreve como o conteúdo deve ser usado para guiar o leitor para uma ação desejada. O primeiro passo requer o copywriter para chamar a atenção do leitor. Isso é especialmente difícil online porque a atenção da internet de muitos clientes em potencial é menor do que na vida cotidiana.
Por outro lado, a maneira como o espaço de publicidade on-line é vendido dificulta a definição precisa do ambiente em que um anúncio será exibido em um site. Na verdade, em tempo real, onde os espaços de exibição ( Google Adwords ) são automaticamente leiloados em uma fração de segundo – tornou-se uma prática estabelecida em marketing on-line .
Embora os anunciantes possam designar o site em que seus anúncios serão exibidos, bem como a posição do anúncio na página, nem sempre é possível informar com antecedência qual conteúdo será exibido nessa página.
Como um site com um longo alcance ajusta seu conteúdo com bastante frequência, isso dificulta o planejamento para os profissionais de marketing on-line. No entanto, o requisito básico é sempre atrair a atenção do leitor com títulos ou frases breves e nítidas.
Não é suficiente para o leitor apenas ver a publicidade, depois seu interesse deve ser mais despertado. Além disso, o copywriter também deve apresentar os recursos do produto e suas vantagens importantes. Essa etapa geralmente combina perfeitamente com a próxima, em que o redator deve persuadir o cliente de que gostaria de ser proprietário do produto.
The USP do produto é agora chamado, bem como imagens – de pessoas felizes ou bem sucedidas, por exemplo – que irão aumentar o desejo do cliente. Finalmente, a ação do cliente em potencial segue – ou melhor, deve seguir. Os redatores geralmente atingem esse objetivo principal usando uma frase de chamariz, ou seja, uma solicitação de ação que induz o cliente a finalmente executar a ação desejada.
Embora o modelo AIDA nem sempre seja usado ou totalmente implementado em copywriting, ele provou ser uma diretriz útil para os redatores, para ajudá-los a criar uma mensagem publicitária que seja eficaz e tenha um impacto.
A selva de conteúdo da Internet: redação e SEO
Ao contrário da publicidade televisiva e impressa, o marketing on-line não diz respeito apenas ao impacto da mensagem publicitária. A razão para isto é que você primeiro tem que ser encontrado online. Em uma revista, praticamente todos os leitores encontrarão os anúncios colocados entre os artigos, mas dentro de uma página on-line eles podem rapidamente cair no esquecimento.
Se você colocar espaço publicitário em um site com um longo alcance, esse problema não surgirá, mas o site da empresa deve ser um local emblemático para anunciar seus próprios produtos e atrair clientes em potencial.
Como resultado, o copywriter tem que considerar as demandas de otimização de mecanismo de pesquisa quando ele ou ela se propõe a criar conteúdo de publicidade. Por exemplo, a aderência a uma densidade específica de palavras-chave é a restrição clássica, mas outros requisitos, como a estrutura do texto ou a composição do artigo, também devem ser cuidadosamente seguidos.
Uma vez que o copywriting em seu próprio site geralmente pode ser um pouco mais longo do que a publicidade normal, o modelo AIDA e as medidas necessárias para SEO podem ser combinadas nesse contexto. No entanto, é difícil escrever uma publicidade que funcione bem e que, ao mesmo tempo, atenda a todas as diretrizes de SEO.
Afinal, a profundidade e o detalhamento do conteúdo do seu texto desempenham um papel cada vez mais importante para os mecanismos de pesquisa – e essas qualidades geralmente são muito difíceis de obter com mensagens publicitárias curtas. Portanto, se textos de redação mais longos precisarem ser criados para um site, geralmente é um redator de conteúdo em vez de um redator que é abordado.
A diferença entre copywriting e redação de conteúdo
Muitas vezes, o termo copywriting é usado para resumir tudo relacionado à criação de conteúdo no contexto do marketing on-line. No entanto, essa generalização não é totalmente correta, porque se um copywriter ou um redator de conteúdo é usado depende da tarefa e do objetivo.
O primeiro é especializado em criar textos curtos de copywriting com uma mensagem clara. Os princípios do modelo AIDA são usados, e os textos geralmente têm o objetivo de fazer com que o leitor execute uma ação específica. Os redatores de conteúdo, por outro lado, se especializam em criar textos com valor agregado relacionado ao conteúdo que, quando necessário, podem ser adaptados às exigências do SEO.
No entanto, esse embaçamento dos termos escrita e redação de conteúdo não surgiu por acaso, porque as duas áreas estão se fundindo. A razão para isso é tão simples quanto é plausível: o conteúdo sem “copy” dificilmente funciona online. Um artigo pode muito bem descrever os benefícios de um produto ou serviço, mas se o título e a introdução forem entediantes, se o texto for uma correspondência estilística ruim para o público-alvo ou se for simplesmente muito longo, não será particularmente eficaz. Pelo menos do ponto de vista do marketing on-line, ele provavelmente não conseguirá atingir seu objetivo. Portanto, agora é necessário combinar conteúdo interessante com uma apresentação interessante.
Deve-se notar, a afirmação de que “O conteúdo não é nada sem copy” também funciona em sentido inverso. É improvável que uma mensagem publicitária sem bom conteúdo tenha muito impacto. No entanto, muitos usuários (sensatamente) se tornam muito cautelosos com o uso de frases vazias que não mencionam os reais benefícios do produto anunciado. O conteúdo e a forma devem ser unificados para maximizar o impacto de uma campanha de publicidade.
Conclusão
Como conteúdo escrito, copywriting é parte integrante do marketing online. É claro que imagens e músicas também desempenham um papel importante na publicidade, porque são maneiras fáceis de criar emoção e, assim, conectar-se ao cliente.
Na área on-line, no entanto, os textos e a redação e apresentação desses textos têm, pelo menos, um efeito semelhante, devido aos requisitos e restrições técnicas.
A arte de redigir é combinar conteúdo com demandas específicas de marketing e específicas de públicos-alvo para convencer o potencial cliente em um nível de conteúdo e estrutural, e assim induzi-lo a tomar a ação desejada.
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